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诸葛道|襄阳牛肉面全案策划设计

珠海梦回三国,诸葛道与你煮面论英雄

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项目简介

品牌名称:诸葛道
品牌副标:襄阳牛肉面
品牌广告语:煮面论英雄,尽在诸葛道
品牌首店:深圳

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一个好的餐饮品牌, 除了产品正宗味道好外,
还需要赋予它相应的文化底蕴和个人情怀,
这样才能在一片红海中脱颖而出,
让人过目不忘。


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诸葛道,一听这个名字,自然而然就会想到三国时期诸葛孔明,再加上其主打产品牛肉面所在地襄阳,更是与诸葛亮有着种种紧密的联系,
对于这种摆在面前的超级IP,又怎能不应用在VI和空间设计上呢?


品牌口号


煮面论英雄,尽在诸葛道
广告利用三国家喻户晓的典故“煮酒论英雄”,
加以延伸,既符合产品形象,
又契合品牌调性,
简单好记,让人过目不忘。


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品牌LOGO/VI设计
从一开始,
我们就将诸葛亮这个形象打造成品牌IP,
整个品牌VI设计自然也是围绕这一点来设计。
LOGO设计灵感来自诸葛亮头戴的孔明帽,
将其巧妙地改成面条和碗的样式,<
让人一目了然,会心一笑。

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而周边的VI设计,
更是充分利用了这一超级大IP,
进行多张插画设计,
将文案与诸葛亮形象有机结合在一起。


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品牌主色调选择蓝黄底,
简洁干净轻爽


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诸葛道走连锁加盟路线,因此在餐饮空间设计风格上就要节约成本,容易复制。
虽然门店不大,但门头设计一定要显眼,能一下吸引住消费者的目光,我们采用传统的墨纹色材料,大大的字体,让品牌成为街道上最靓的仔。
明厨亮灶也是餐饮的标配,甚至路过的人群也能透过玻璃,看到厨房的一举一动,明亮干净卫生。


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为了让空间不显得狭隘,我们特意在墙上做了几道窗框,配以灯光,营造出氛围感,让空间更有层次。
重软装轻硬装,是连锁品牌店的主旨,我们充分利用几个墙面,将广告语、调性文案以及诸葛亮这个超级IP进行组合,创造主体形象画,传递出的三国文化精神。


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